Publicité digitale et acquisition

Google Ads et Meta Ads : piloter des campagnes rentables

Structurer, lancer et optimiser vos campagnes publicitaires en vous appuyant sur un suivi de conversion fiable.

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Niveau
Intermédiaire
Durée indicative
21 h
Format
En ligne · Présentiel
Langue
Français
Tarif
Sur devis

Objectifs pédagogiques

  • Configurer un suivi de conversion fiable pour Google Ads et Meta, avec Consent Mode et UTM.
  • Structurer des campagnes Search, Performance Max et Meta selon les objectifs.
  • Définir des audiences et des ciblages pertinents sans sur-segmenter.
  • Concevoir des annonces et des pages de destination cohérentes.
  • Analyser les résultats, ajuster les enchères et les budgets, et rendre compte clairement.

À l'issue de cette formation, vous saurez structurer un compte Google Ads et un compte publicitaire Meta, lancer des campagnes alignées sur vos objectifs commerciaux, mesurer correctement les conversions et prendre des décisions d'optimisation à partir des données.

La formation commence par ce que beaucoup d'annonceurs négligent : la mesure. Sans balisage des conversions, Consent Mode correctement configuré et conventions UTM cohérentes, les algorithmes d'enchères optimisent dans le vide. Nous passons ensuite à la structure des campagnes, au ciblage, aux créations publicitaires et aux pages de destination.

Vous apprenez aussi à fixer un budget de test raisonnable, à lire les résultats avec prudence (volume suffisant, délai de conversion, attribution) et à distinguer ce qui relève de la campagne de ce qui relève de l'offre ou du site. Les spécificités des annonceurs en Tunisie (paiement des comptes publicitaires, ciblage géographique, langues) sont traitées de façon pratique.

Public

  • Responsables marketing et acquisition.
  • Chargés de communication qui gèrent les publicités en interne.
  • Gérants de boutiques en ligne.
  • Freelances souhaitant structurer leur pratique de la publicité en ligne.

Prérequis

  • Connaissances de base en marketing digital (ou avoir suivi notre formation de stratégie digitale).
  • Accès administrateur à un compte Google Ads et à un compte publicitaire Meta, ou utilisation de comptes de démonstration pendant la formation.
  • Disposer d'un site ou d'une page de destination modifiable est recommandé.

Compétences acquises

  • Configuration de Google Ads
  • Gestion de Meta Ads Manager
  • Suivi des conversions et Consent Mode
  • Conventions UTM
  • Stratégies d'enchères
  • Rédaction publicitaire
  • Optimisation des pages de destination
  • Reporting publicitaire

Programme

  1. Mesure avant tout

    4 h
    • Définir les conversions qui comptent pour l'entreprise
    • Balise Google, intégration GA4 et import des événements clés
    • Pixel Meta et API Conversions : principes
    • Consent Mode, UTM et cohérence des sources

  2. Google Ads : réseau de recherche

    4 h
    • Structure compte, campagnes, groupes d'annonces
    • Mots-clés, types de correspondance et mots-clés négatifs
    • Annonces responsives et éléments
    • Rapports sur les termes de recherche

  3. Google Ads : Performance Max et autres formats

    3 h
    • Fonctionnement de Performance Max et ses limites de transparence
    • Groupes d'assets et signaux d'audience
    • Campagnes display et vidéo : quand les utiliser
    • Ciblage géographique et linguistique

  4. Meta Ads

    4 h
    • Objectifs de campagne et structure
    • Audiences : larges, personnalisées, similaires
    • Créations : formats, déclinaisons, tests
    • Lire le gestionnaire de publicités sans se tromper d'indicateur

  5. Pages de destination et budget

    3 h
    • Cohérence annonce, message, page
    • Éléments d'une page qui convertit
    • Budget de test, phase d'apprentissage, montée en charge
    • Contraintes pratiques des annonceurs en Tunisie

  6. Analyse, optimisation et reporting

    3 h
    • Indicateurs : CPC, CPA, ROAS, taux de conversion
    • Attribution et délais de conversion : interpréter avec prudence
    • Rituel d'optimisation hebdomadaire
    • Rapport client ou direction : clair et honnête

Exercices et projets

  • Rédiger un plan de mesure : conversions, événements clés et conventions UTM.
  • Construire une campagne Search complète avec liste de mots-clés négatifs.
  • Concevoir trois déclinaisons d'annonces Meta pour une même offre et définir le protocole de test.
  • Analyser un export de campagne et proposer cinq optimisations argumentées.
  • Projet final : plan média sur un mois avec budget, structure et tableau de suivi.

Prochaines sessions

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